Платье вместо тысячи слов: тренд надписей на одежде

Мода развивается циклично, и тенденции, которые появились в 1980-е года, снова возвращаются.

Раф Симонс в коллекциях осень-зима 2014/2015 и весна-лето 2014 обращается к "цитированию" СМИ, в том смысле, что фразы на одежде напоминают вырезки из газет. Словно лист бумаги заменили тканью и пишущей машинкой были напечатаны эти слова на воздушных платьях, агрессивных и мрачных толстовках.

Raf Simons, осень-зима 2014/2015

Raf Simons, осень-зима 2014/2015

Raf Simons, весна-лето 2014

Пара слов об истории

Лейблы появились еще в конце 19 века, обозначая, к какому ателье относится изделие. В XX веке производство одежды начинает расти, а люди начинают больше двигаться и путешествовать. Появляются лейблы, несущие информацию для их демонстрации окружающим людям.

Самым популярным в 1921 становится знак Chanel – две переплетенные буквы "C" появившийся на флаконе духов Chanel N5.

Теперь логотип Chanel встречается на любых предметах гардероба

В 20-е годы логомания разрастается, но уже в 30-е это считается дурным тоном. И на протяжении 40-х и 50-х они не в почете. К 60-м годам повсеместно логотипы используются на спортивной одежде, кроссовках, шортах, футболках и т.д. В 80-е происходит полнейший бум! Они приобретают форму, появляются в виде застежек, пряжек, сережек и т.п. Начиная с 90-х популярность тренда сократилась.

Надписи позволяют сказать что-то миру в прямом смысле слова. Слова, фразы и зачастую даже целые предложения на одежде могут носить разные функции. 

Выражать настроение, интересы, призывы и т.п.

Правда, случается, когда человек покупает вещи с каким-то девизом, фразой, но в силу не знания языка или невнимательности, не знает, что означает надпись. В таком случае посыл в массы конечно осуществляется, но не осознанно. Это в свою очередь может привести к неправильному толкованию высказывания, поведения человека. Это может вызвать определённую реакцию у собеседника, но сам человек не поймёт определённого отношения к себе. Всегда необходимо учитывать, что в обществе всегда найдутся люди, которые смогут прочитать и понять смысл высказывания или изображения на предметах гардероба. 

Составлять орнамент или рисунок

Орнамент и рисунок при внимательном рассмотрении последних коллекций дизайнеров мировой моды состоят из слов. Такие принты воспринимаются как художественное изображение, а не вербальная коммуникация, проще говоря слова и речь.

Называть бренд

 

С помощью лозунгов и наименования бренда на одежде дизайнер передаёт свою мысль. Примеряя такую одежду на себя, человек соглашается с мировоззрением дизайнера. По-сути человек просто «подписал» себя. Собственное «я» личности уходит на второй план. Однако, многие люди именно к этому и стремятся, демонстрируя знаменитый бренд своей одежды. Ведь это является одним из способов продемонстрировать свой достаток.

Выражать приверженности

В некоторых случаях фразы и слова на одежде могут показывать окружающему миру принадлежность личности к определённому сообществу, выражать приверженность его интересов.

В одежде и в том, как человек хотел бы выглядеть, проявляется та роль, которую он хотел бы играть в обществе, и его внутренняя позиция. Крылатое выражение “По одежке встречают…” подразумевает, что человек, его внутренняя сущность такова, какова его одежда. Если раньше одежда являлась невербальным (т.е. не речевым) средством коммуникации с окружающими людьми, то с появлением надписей и слов на одежде она становится вербальным средством обмена информацией.

Однако при условии, что человек не заказывает футболку с надписью, а покупает её в магазинах, то в таких случаях надписи чаще всего носят именно рекламный характер. Их цель – сказать о бренде, а не сказать то, что может как-то раскрыть личность человека.